Para incrementar um segmento que, de acordo com a Associação Brasileira de Ecoturismo e Turismo de Aventura, atraiu quatro milhões de turistas (entre brasileiros e estrangeiros) e movimentou R$ 490 milhões em 2008, a Embratur, convidou cerca de 80 operadores estrangeiros, especializados no setor, para conhecer diversos destinos nacionais de Ecoturismo e Aventura. No destino estão Chapadas Diamantina e Veadeiros, Pantanal, Bonito, Jalapão, Amazônia, Lençóis Maranhenses, Fernando de Noronha, Florianópolis e Praia do Rosa, Litoral do Rio de Janeiro e São Paulo, Costa do Paraná e Itacaré.
