MATURIDADE & HOTELARIA
“Maturidade” é sinônimo de boas escolhas na hotelaria. Hoje não se trata mais de luxo, extravagância, mas sim de bem estar, conforto, experiências. A Quinta Três Marias entende “maturidade” como a sabedoria de fazer escolhas que realmente fazem sentido. Isto é, pertencimento, autenticidade, atemporalidade e acolhimento. A Quinta é isso, um espaço pensado na dimensão das memórias, dos encontros e da permanência, onde convivem o valor do que fica e a liberdade de transformar. Segundo a CEO Patrícia Lara Pupo, “A inspiração veio da minha própria vivência, da minha maturidade e do entendimento que tenho a respeito da arquitetura de interiores. Baseada também na minha descendência, nas minhas viagens e morando nos EUA, tenho por base o apreço por este país, me inspirei nas cores e texturas do Nordeste, priorizando a ideia de reunir e confraternizar num espaço que reflete a trajetória daminha família e suas escolhas ao longo do tempo. No ambiente, cada material, textura, peça de mobiliário e obra de arte participa de um acordo entre passado, presente e futuro. Uma composição que oferece liberdade para o cotidiano, preserva memórias táteis e visuais, e ao mesmo tempo, deixa espaço para aquilo que ainda está por vir,” afirma.
ROTEIROS DE CHARME
No feriadão de 7 de setembro, o check-in pode ser o começo do passeio. Sem dúvidas, o Dia da Independência, neste ano será em uma segunda-feira, uma ótima oportunidade para fazer as malas e subir a Serra Gaúcha. Em Gramado e Canela, a escolha de onde ficar pode ser tão importante quanto a programação dos turistas no destino. O Castelo Saint Andrews costuma ser também uma atração à parte. Impossível não se encantar com a beleza de todos os detalhes arquitetônicos e o atendimento. E, entre os motivos de Gramado e Canela serem tão especiais fica por conta da composição visual singular da tradição dos chalés alpinos, das influências bávaras e coloniais com a excelência das experiências preparadas para os hóspedes. Se você prestar atenção, verá os telhados bem inclinados, pedras locais e madeiras expostas em meio às flores e muito verde. Internamente, os projetos valorizam o aconchego térmico (sempre tem alguma lareira acesa para esquentar do frio). Além, é claro, daquela receptividade gaúcha toda especial de quem sabe ser anfitrião dos turistas que chegam de todos os cantos do país e do exterior. Então, bora subir a Serra!!!
1 MILHÃO DE VISITANTES
O Parque Nacional do Iguaçu registrou mais um marco no turismo: foram mais de 1 milhão de pessoas visitando o Patrimônio Mundial Natural entre janeiro e junho de 2026. Com o recorde de público, diversidade de nacionalidades visitantes, a concessionária Urbia+Cataratas, que realiza a gestão da visitação turística, passa a ampliar as oportunidades para empresas interessadas em associar suas marcas a um dos patrimônios naturais mais reconhecidos do planeta. As ativações devem ser desenhadas para integrar as visitas de forma natural, criando oportunidades de relacionamento em um ambiente associado à conservação ambiental, sustentabilidade e bem-estar. A presença de marcas é planejada a pontos estratégicos do local, como o Centro de Visitantes e o Espaço Porto Canoas, no final da visita às Cataratas do Iguaçu, alinhando a divulgação sem interferir na conexão dos visitantes com a natureza.
PROJEÇÃO INTERNACIONAL
O Parque Nacional do Iguaçu recebe visitantes de mais de 180 países ao longo do ano, sendo um dos destinos turísticos de maior projeção internacional da América Latina. Além do público brasileiro, a Argentina e o Paraguai estão na lista dos principais visitantes da unidade. Esse perfil diversificado de consumidores amplia o alcance das ações desenvolvidas no parque e oferece às marcas a oportunidade de dialogar com públicos de diferentes nacionalidades e perfis. Além de oferecer espaço para exposição das marcas, a iniciativa busca conectar empresas ao turismo sustentável, onde mais de 2 milhões de visitantes passam por ano, com um tempo de permanência médio de três horas. Esse fator aponta para ótimas margens de consumo e altas chances de engajamento, aliado a um dos cenários mais icônicos do mundo, as Cataratas do Iguaçu. O parque não cobra meia entrada, nem para gestantes, deficientes, idosos, crianças.
JOGOS DA JUVENTUDE
O Comitê Olímpico do Brasil (COB) e a Urbia+Cataratas firmaram uma parceria para ampliar a experiência dos estudantes-atletas participantes dos Jogos da Juventude Caixa 2026. Ao todo, mais de 3 mil ingressos serão disponibilizados para que jovens de todos os estados brasileiros e de quatro países convidados – Argentina, Austrália, Japão e Paraguai – conheçam as Cataratas do Iguaçu, durante a passagem por Foz do Iguaçu (PR), cidade sede da competição, de 19 de outubro a 03 de novembro. A iniciativa amplia a programação dos Jogos da Juventude CAIXA 2026 para além das disputas esportivas, proporcionando aos participantes uma experiência de contato com a natureza e com um dos principais patrimônios naturais brasileiros. As Cataratas do Iguaçu são reconhecidas como uma das Sete Maravilhas Mundiais da Natureza. Organizados anualmente pelo COB desde 2000, os Jogos da Juventude CAIXA oferecem suporte ao desenvolvimento das modalidades olímpicas por meio de ações voltadas à formação de jovens atletas e de profissionais do esporte.
ÍDOLOS
A edição de Foz do Iguaçu reunirá 20 modalidades esportivas, cerca de 5 mil atletas, mil profissionais em diversas funções e 200 voluntários. O processo seletivo, realizado pelas 27 unidades federativas, envolve mais de 2 milhões de estudantes nas etapas classificatórias. Diversos ídolos do esporte brasileiro também já participaram do evento no início de suas carreiras, como as campeãs olímpicas Beatriz Souza e Sarah Menezes, ambas do judô, e Ana Patrícia e Duda Lisboa, do vôlei de praia; os medalhistas olímpicos Alison dos Santos “Piu”, Caio Bonfim e Rosângela Santos, do atletismo; Mayra Aguiar, William Lima e Larissa Pimenta, do judô; Fernando Scheffer, da natação; Ana Cristina Souza, Roberta Ratzke, Rosamaria Montibeller e Carolana, do vôlei; além de Rodrygo, jogador da seleção brasileira masculina de futebol e do Real Madrid.
INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL
O viajante corporativo está na dianteira da adoção de inteligência artificial (IA) na indústria de viagens. Levantamento da Skift aponta que profissionais em viagens de negócios utilizam ferramentas de IA para planejar seus deslocamentos com o dobro da frequência dos viajantes a lazer. A pesquisa também indica que a adesão aumenta conforme a renda, colocando os consumidores de maior valor entre os primeiros a incorporar a tecnologia. Segundo Luiz Moura, conselheiro de turismo da FecomércioSP e cofundador e diretor de negócios da VOLL, o resultado confirma uma tendência identificada também pela GBTA: a América Latina apresenta elevado nível de adoção de reservas de viagens assistidas por inteligência artificial. Segundo Moura, o ritmo de incorporação da IA pelo viajante corporativo está relacionado às situações enfrentadas durante as viagens. Cancelamentos de voos, mudanças de agenda e compromissos que não podem ser adiados exigem respostas rápidas. Nesse cenário, ferramentas capazes de interpretar demandas e executar uma sequência de tarefas ganham espaço. A evolução dos agentes de IA também contribui para essa mudança, com sistemas cada vez mais capazes de realizar tarefas de forma autônoma.
DECISÕES EM SEQUÊNCIA
Esse avanço ajuda a explicar por que o viajante corporativo, que frequentemente precisa solucionar problemas com rapidez, estaria adotando essas ferramentas antes de uma parcela significativa do mercado. Apesar do avanço, Moura destaca que a adoção da IA precisa ser acompanhada de supervisão e governança. Os estudos sobre agentes de inteligência artificial ainda apresentam margens de incerteza, e taxas de sucesso não significam que as decisões possam ser totalmente delegadas à tecnologia. A tendência, segundo o executivo, é desenvolver mecanismos de controle capazes de acompanhar a evolução da tecnologia sem impedir sua utilização em situações nas quais ela pode gerar ganhos de eficiência. O modelo tradicional, baseado na comparação de dezenas de resultados, começa a dar espaço a uma dinâmica de pergunta e resposta, na qual um assistente de IA apresenta recomendações mais direcionadas. A transformação também pode alcançar a gestão corporativa de viagens, reduzindo a necessidade de navegar por múltiplas telas e tornando processos de decisão e compra mais rápidos e objetivos.
VERÃO NA EUROPA
Com milhões de viajantes rumando para o exterior durante a alta temporada de férias de verão, a Europa reforçou sua posição como o principal destino de viagens de lazer do mundo, capturando um terço de todos os gastos globais com viagens de lazer em 2025, de acordo com novos dados do Relatório Europeu de Investimento (EIR) de 2026 do Conselho Mundial de Viagens e Turismo (WTTC), patrocinado pela Chase Travel, principal parceira de pesquisa. Os dados mais recentes mostram que os gastos globais com viagens de lazer atingiram US$ 6,15 trilhões em 2025, um aumento de 3,5% em relação ao ano anterior, representando 80,5% do total gasto em viagens no mundo. Desse total, a Europa atraiu US$ 2 trilhões, o equivalente a US$ 1 a cada US$ 3 gastos em viagens de lazer em todo o mundo, o que destaca o apelo duradouro da região para os viajantes que embarcam nas férias de verão deste ano. Os destinos do sul da Europa continuam a ser o pilar desse sucesso. França, Espanha, Itália e Turquia permanecem entre os destinos de verão mais procurados em todo o mundo, beneficiando-se de uma forte demanda internacional, mercados emissores diversificados, ofertas turísticas de classe mundial e excelente conectividade.
COMPETITIVIDADE A LONGO PRAZO
Enquanto a Europa vivencia mais uma temporada de verão movimentada, o desempenho do turismo na região reflete não apenas a forte demanda sazonal, mas também sua competitividade a longo prazo. O crescimento dos gastos com lazer manteve-se resiliente nos principais destinos em 2025, com a França expandindo 3,6%, a Espanha 2,6% e a Itália 2,2%. Olhando para o futuro, espera-se que o ritmo de crescimento da Europa continue para além dos meses de verão e até 2026, altura em que a região deverá expandir-se 3,7%, superando a média global de 3,1%. Prevê-se que a Itália lidere esta próxima fase de crescimento, com um aumento de 4,7% nos gastos com lazer, seguida pela Espanha (+4,3%), Turquia (+4,1%) e França (+2,6%), reforçando a posição do sul da Europa como uma potência na procura turística global. Esse crescimento sustentado também está sendo impulsionado pela evolução dos padrões globais de viagens, com os destinos do sul da Europa se beneficiando cada vez mais da demanda redirecionada de outras regiões, fortalecendo ainda mais seu posicionamento competitivo.
MEETING FESTURIS
O futuro do turismo, os cenários econômicos, a inovação, a hospitalidade, as conexões humanas e as transformações que impactam o setor estarão no centro dos debates do Meeting Festuris, grande palco de conteúdo do Festuris – Feira Internacional de Turismo de Gramado. O evento ocorre de 12 a 15 de novembro, em Gramado (RS), e o Meeting terá uma programação especial de palestras nas manhãs dos dias 13 e 14 de novembro. Com ingressos já à venda AQUI, o primeiro lote tem investimento de R$ 387,00. A programação reúne nomes de diferentes áreas e trajetórias, proporcionando ao público uma oportunidade de ampliar conhecimentos, antecipar tendências e refletir sobre os desafios e oportunidades que estão moldando o turismo. Entre os painelistas confirmados está Raphael Ayub, advogado, empresário e atual secretário de Turismo do Rio Grande do Sul, que traz ao palco sua experiência no mercado financeiro, em instituições e conselhos empresariais, além de sua atuação na gestão pública do turismo. A presença de Bruno Reis, presidente da Embratur e profissional com trajetória de liderança no Ministério do Turismo, no RIOgaleão, na EMPROTUR/RN e no Fornatur, também amplia as discussões sobre promoção e posicionamento do Brasil no cenário turístico.
PENSAR O AMANHÃ
A inovação e a capacidade de enxergar o que vem pela frente estarão representadas por Tiago Mattos, considerado um dos principais futuristas do Brasil e primeiro brasileiro a integrar o corpo docente da Singularity University. Sua abordagem provoca empresas e profissionais a pensar o amanhã com visão estratégica, inovação e método. O comportamento da economia e seus impactos sobre negócios e decisões também entram em pauta com Giane Guerra, que alia experiência na análise de cenários econômicos à educação financeira. Em um setor diretamente influenciado por mudanças no consumo, nos custos e no ambiente econômico, compreender o contexto é fundamental para tomar decisões mais estratégicas. A programação também valoriza o fator humano. Luciano Potter, comunicador com experiência em rádio, televisão, podcasts, jornais e sites, leva ao Meeting reflexões sobre a arte da escuta profunda, a comunicação e a amizade como instrumentos para construir conexões humanas genuínas.
TURISMO CORPORATIVO
No universo da hospitalidade e dos negócios turísticos, Leonor Bernhoeft, fundadora e CEO da LTN BRASIL, compartilha uma trajetória de mais de três décadas no turismo corporativo, de lazer, luxo e eventos. Já Flavia Zülzke, CMO da Rede Deville, acrescenta à programação sua experiência à frente das estratégias de marketing e vendas de diferentes unidades de negócio e marcas da hotelaria. A diversidade de perspectivas se estende ainda a temas relacionados à gestão, segurança, direito, inclusão e transformação pessoal. Roger Wingert, graduado em Administração de Empresas e especialista em gestão de pessoas e empreendimentos turísticos, integra o grupo de painelistas. A Major Maldaner, chefe do estado maior do CRPM Região das Hortênsias e com formação em Ciências Militares e Direito e mestrado em Direito, também participa da programação. O palco contará ainda com a presença do Dr. Fabiano Machado, escritor, professor, palestrante, comentarista jurídico da CNBC Brasil e coordenador do Comitê de Auditoria da Rede Brasil do Pacto Global da ONU, trazendo sua experiência para as discussões.
APOIO E CONCIENTIZAÇÃO
Um dos momentos que prometem ampliar o olhar sobre diversidade e inclusão terá HeyDoc!, artista que, após o diagnóstico de autismo, transformou sua trajetória e se tornou referência na cena eletrônica nacional e internacional. Ao lado dele estará Sandra Gabriel, médica, empresária e mãe do artista, que acompanhou de perto essa trajetória e transformou sua experiência pessoal em uma missão de apoio e conscientização. O Meeting Festuris vai além de uma programação com palestras, ele se apresenta como um espaço para conectar ideias, provocar reflexões e transformar conhecimento em novas possibilidades para profissionais e empresas do turismo. A variedade de especialistas já confirmados sinaliza uma programação que transita entre estratégia, futuro, economia, gestão, marketing, hospitalidade, comunicação, inclusão e comportamento. Para quem busca chegar ao final de 2026 com novos insights e uma visão mais ampla sobre os caminhos do turismo, o Meeting Festuris será um dos principais pontos de encontro para conhecimento e inspiração durante o Festuris.
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